Ser um líder de marketing eficaz é mais complexo do que parece. Fale com qualquer profissional de gerenciamento de marketing e eles lhe dirão que o trabalho deles é em partes iguais estratégia, planejamento, execução e análise. É fácil perceber porquê. Profissionais de marketing com uma estratégia documentada têm 313% mais chances de sucesso quando comparados a seus pares que não possuem uma estratégia documentada.
O gerenciamento de marketing está centrado na criação, planejamento e implementação de estratégias que ajudarão a alcançar objetivos de negócios mais amplos. Esses objetivos de negócios podem envolver aumentar o conhecimento da marca, aumentar os lucros ou entrar em mercados anteriormente inexplorados. Quando começamos a considerar o campo de gerenciamento de marketing, é importante olhar para os especialistas em marketing Philip Kotler e Kevin Lane Keller, que, em seu livro “Marketing Management”, oferecem uma definição padrão de gerenciamento de marketing como “o desenvolvimento, design e implementação de programas, processos e atividades de marketing que reconhecem a amplitude e as interdependências do ambiente de negócios”.